В целях повышения узнаваемости и формирования привлекательного образа Дербента в качестве инвестиционного и туристического центра, благотворительный фонд «Я люблю Дербент» разработал фирменный бренд города. По задумке, логотип должен отражать прошлое и настоящее Дербента, хорошо ложиться на сувенирную продукцию. В основу имиджевого знака «Бренд «Дербент» вошли 6 логотипов. Каждый из них изображает одну из достопримечательностей города: крепость Нарын-Кала (основной Знак), мавзолей дербентских ханов, церковь Св. Всеспасителя, дербентская Джума-мечеть, синагога Келе-Нумаз, церковь Покрова Пресвятой Марии, которые размещаются на соответствующих носителях.